A félelem kifizetődő. Stephen King klasszikus, hátborzongató regénye, az AZ (szeptember 7-től a mozikban) körül egyre nagyobb a felhajtás, és a hivatalos előrejelzések szerint, a hype nagyon kifizetődő lesz: úgy tűnik, a film minden idők legnézettebb szeptemberi filmje lehet, és a producerek az első hétvége után már 50 millió dolláros bevételt könyvelhetnek el. A Deadline szerint az előrejezések 50-60 millió közé saccolnak, a gyártó stúdió azonban igyekszik lehűteni a kedélyeket – talán azért, hogy utólag annál jobban örülhessen –, és azt jelezte, hogy 40 millió dollár körüli bevételt vár az első hétvégén. De még ha a pesszimistább jóslat válik is valóra, a film jó eséllyel megdönti az eddigi szeptemberi csúcstartót: a Hotel Transylvania 2.-re 2015-ben a bemutatója utáni első hétvégén 48 millióért váltottak jegyet Észak-Amerikában. Az élő szereplős filmek közül szintén egy horror, az Insidious – A gonosz háza vezeti a listát: ezt a filmet szintén szeptemberben láthatták először a nézők, és az első hétvég rögtön 40,3 millió dollárt fizettek ki érte. Az optimizmus indokolt, a kultuszregényt nagyon várják a rajongói. Amikor még márciusban bemutatták a Pennywise-ról, a gyerekgyűlölő bohócról szóló első előzetest, 24 óra alatt több mint 200 millióan nézték meg a neten, ami már önmagában is rekord. Úgy tűnik, a szeptember nagy borzongást hozhat.